(網(wǎng)經(jīng)社訊)廣電總局發(fā)布通知監(jiān)管直播行業(yè)，關(guān)注頭部主播、禁止未成年人打賞。為加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，營造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延，國家廣電總局下發(fā)《國家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》。
通知規(guī)定，①現(xiàn)階段相關(guān)平臺的一線審核人員與在線直播間數(shù)量總體配比不得少于1:50。②網(wǎng)絡(luò)秀場直播平臺要對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理，未實(shí)名制注冊的用戶不能打賞，同時(shí)封禁未成年用戶的打賞功能。
③平臺應(yīng)對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制。④要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)檢查。
汪涵、李雪琴、李佳琦被中消協(xié)點(diǎn)名。11 月20 日中消協(xié)發(fā)布“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，通過對10.20-11.15 期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析，指出今年雙11 促銷活動期間消費(fèi)負(fù)面信息主要集中在直播帶貨、不合理規(guī)則兩個(gè)方面，并點(diǎn)名李雪琴和李佳琦等主播，例如“汪涵帶貨疑似造假刷單”、李雪琴直播間觀看人數(shù)造假、李佳琦直播間“買完不讓換”等話題引發(fā)關(guān)注，槽點(diǎn)密、熱度高是今年雙11 線上線下兩個(gè)消費(fèi)場域輿情的最大特點(diǎn)。
快手電商GMV 2 年增長1000 倍。11 月10 日快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布《2020 快手電商生態(tài)報(bào)告》，報(bào)告顯示快手電商GMV 2 年增長1000倍，平均每秒2 場電商直播，已成長為全球范圍內(nèi)以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺。對比2020 年8 月和1 月快手電商訂單數(shù)增長254%、商家數(shù)增長74%、買家數(shù)增長68%，2020 年上半年快手平均日活3.02億、買家平均月復(fù)購率達(dá)60%，同時(shí)按品類來看快手電商服飾鞋包GMV增長213%、第三季度美妝品牌GMV 同比凈增長達(dá)1000%。
淘寶：多數(shù)品牌粉絲數(shù)量增加，6 個(gè)品牌周均觀看量超10 萬。運(yùn)動、休閑、化妝品仍然是粉絲數(shù)量較高的品類，截止11 月24 日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為優(yōu)衣庫、雅詩蘭黛和李寧，粉絲數(shù)分別為2329、2272、2026 萬人。上周（1117-1123）周均觀看量超過10 萬人的有6 個(gè)品牌，化妝品、運(yùn)動、休閑服飾周均觀看量靠前，歐萊雅為23.1 萬人，位于首位。列2、3 名分別為優(yōu)衣庫、完美日記，分別為15.7、11.6 萬人。
快手：主播吳召國帶貨額達(dá)1.4 億元。202011/16-11/22 快手上榜的帶貨主播中服裝類5 名，日用品類2 名，珠寶配飾類1 名，食品類1 名，化妝品類1 名。
其中“吳召國”帶貨額為1.4 億元，遠(yuǎn)高于其他播主。
抖音： 2020/11/16-11/22 抖音美妝帶貨排名中，陳三廢gg、我是張凱毅、可可愛愛的凡凡24 歲排名前三；抖音穿搭帶貨排名中，小小101、菲靈仙子、連蜜排名前三；抖音品牌排行榜中，護(hù)膚類丸美、云錦熙等表現(xiàn)突出，其中丸美以2243 萬銷售額領(lǐng)先；抖音彩妝類品牌前十排行榜中，4 個(gè)為美妝國貨，COLORKEY、花西子、小奧汀等國貨均表現(xiàn)突出，其中 COLORKEY 以571萬銷售額位居第一。
風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)疲弱，平臺流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。
